越来越多的茶饮品牌，盯上了蜜雪冰城地方的10元以下价钱带。

近期，茶颜悦色官宣旗下4款“民风茶”零卖居品，在体式和包装莫得任何变化的情况下，价钱从11.9元降至9.9元，包括经典蜜桃乌龙和葡萄乌龙，以及夏季截至荷花香乌龙和栀香红茶。

此外，还出奇款零卖居品由大包装变为小包装，订价相似为9.9元。具体包括，茶粉居品茶小匣从2g超大装诊疗为1g闲居装，每盒仅售9.9元。声声乌龙和岭南佳荔两款自摇沫奶沏茶，由多杯装变为一杯装，订价9.9元。

关于这次居品价钱诊疗，茶颜悦色对期间财经默示，一方面是想让“民风茶”确实成为全球的民风，另一方面是想给零卖新品“茶小匣”“自摇奶茶”引流，并默示异日暂时不会有其他居品下调价钱。

本年以来，已有一大波奶茶品牌下调居品价钱或推出优惠。书亦烧仙草自4月起在部分门店诊疗价钱战略，5月，书亦烧仙草更新新菜单，推出了多款售价在10元操纵的新品。相较旧菜单，居品均价下调了3-6元操纵。针对今夏主打居品之一的“金桔柠檬水”，每杯3.9元。

古茗方面，5月底在部分地区推出为期三个月的柠檬水扣头步履，原价10元的柠檬水扣头价笔直4元。7月，发布“50万张免单券”，并通知“小要津天天9.9元狂饮”步履，默示要让健康原叶鲜奶茶插足9.9元期间。

此外，据媒体报谈，在喜茶、茶百谈、沪上大姨、COCO、书亦烧仙草、各新茶饮品牌直播间里，9.9元一杯的饮品仍是成了直播间的活告白。

而在几年前，东谈主们想要喝一杯奶茶，广泛需要破耗二三十元。有破钞者默示：“已往喜茶一杯30多块钱，太贵了，（我）只好生辰的时分才会去买，因为生辰当天买一送一，奈雪的茶印象中莫得喜茶贵，然而也要二三十。”

针对愈演愈烈的价钱战欢悦，上海、长沙两地多名奶茶伴计工对期间财经默示，一方面是因为当下破钞者更趣味平价茶饮；另一方面，奶茶门店越开越多，各家为了守住商场份额，不得不下调居品价钱。

华安证券研报提到，2020年至2023年，新茶饮品牌10元以下破钞占比从7%上升至30%，20元以上占比则从33%着落至4%。蜜雪冰城、古茗也在招股书中判断，平价茶饮异日增速将快于中价、高价茶饮。

不外，上述某品牌职责主谈主员默示，在竞争加重等身分的影响下，薄利并不行带来多销，门店营收有较着下滑。

上海一家七分甜加盟店店长对期间财经默示：“本年门店推出了9.9元的引流居品，还有种种优惠券。但降价以后，咱们单量莫得较着变动，月营收则约下降了20%，主要因为附近奶茶店由两家变为了4家，分走了客流。”

在该家门店的斜对面，某头部奶茶品牌加盟店也推出了9.9元的引流居品及多样优惠步履。该门伴计工刘玲对期间财经默示：“咱们雇主开了四五家加盟店，仍是关掉了好几家，旧年咱们门店挣钱，本年也不挣钱了，职工由10个东谈主缩减为6个东谈主。”

相似在缩减职工的还有李丽的门店，李丽在长沙开福区洽商着一乡信亦烧仙草加盟店，据她裸露，目下是想要将门店举座转让。

“已往开奶茶店赢利，单月营收能到二十多万，背面下降到十多万，咱们上个月营收只好七万多，目下店里只留三个职工，每个东谈主月薪四千”，李丽对期间财经默示，不外对方也指出只消灵验适度本钱，也不至于亏钱。

据李丽裸露，其门店地址及东谈主流量其实还算设想，营收下滑主要如故在于竞争太强烈以及客单价下降。“附近有十几家奶茶店，尤其是主打廉价的蜜雪冰城是强敌，（咱们）本年下调了居品线价钱，在抖音等平台披发优惠券，并推出廉价柠檬水行为引流款，影响了客单价”。

期间财经亦筹商了多家茶颜悦色门店，不外其职工未裸露太多洽商细节。

长沙雨花区某茶颜悦色门伴计工王晨对期间财经默示，相较其他品牌，其地方门店受行业价钱战影响较小，主要因为“茶颜在长沙的著名度较高，况兼目下放暑假了，许多外地搭客来长沙旅游、破钞，咱们店的营收环比是高涨的，同比没太大变化。”

不外，该职工也坦言，其地方门店斜对角开了一家霸王茶姬，分走了不少客流，再加上蜜雪冰城等其他奶茶品牌的竞争，约略分走了门店两至三成的生意额。

“猜度长沙不少门店功绩下降幅度较大，竞争太强烈了，种种奶茶咖啡店齐在发优惠券，茶颜悦色天然有品牌上风，但也靠近分流，说白了，谁会守着一个牌子喝那么久？”，长沙某景区茶颜悦色门伴计工杨山对期间财经说谈。

职工沈月则默示，目下是茶饮破钞旺季，其地方的门店有10来个职工，还忙不外来，其本东谈主是从茶颜悦色湖南娄底门店借调到长沙维护的。

茶颜悦色为原叶鲜奶茶赛谈的元老级品牌，一直遴荐的是直营方式，因此时于当天茶颜悦色宇宙门店刚过600家。

窄门餐眼数据娇傲，茶颜悦色有641家门店，可对比的是，蜜雪冰城、古茗、茶百谈分散有32404家、9506家、8560家门店，建筑于2017年、相似主打国风原叶鲜奶茶的霸王茶姬，已有4992家门店。

猪猪系列

茶颜悦色提供给期间财经的数据娇傲，其门店地域组成为：在长沙有300多家门店，在武汉有100多家门店，重庆有60多家，南京有40多家，无锡有20多家门店，本年9月底，洽商在苏州开新店。

此外，茶颜悦色门伴计工王念念告诉期间财经，其于2017年加入奶茶行业，在大巨额奶茶品牌齐干过，横向对比，茶颜的物料、东谈主工、物发配送本钱较高。

对此，茶颜悦色干系东谈主士对期间财经默示，正起劲于于通过擢升团队治奢睿商、供应链智商和信息化智商，来合理适度本钱。

（文中刘玲、李丽、王晨、杨山、沈月、王念念均为假名）自拍 偷拍